Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的(de)广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Fac商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级ebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接(jiē商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的(de)文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定(dìng)需求(q商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级iú)。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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